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YY和小米直播牽手!直播市場馬太效應將進一步加強

飛來科技  發布時間:2019-12-17 11:17:47

本文關鍵詞:小米yy

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直播領域又有重大合作。

11月13日小米yy,YY母公司歡聚時代宣布與三星直播達成戰略合作,YY直播成為小米直播娛樂秀場內容的獨家戰略合作伙伴,雙方將在內容、產品科技、運營和商業變現上展開全方位的深度合作。

YY和小米直播牽手!直播行業馬太效應將進一步增強

在YY與小米直播牽手前,直播平臺間就有過合作,比如秀場始祖9158母公司天鴿互動,2017年向花椒投資了1億元。不過,YY與華為直播的戰略合作與資本沒關系,玩法也截然不同。

“此次合作,雙方資源互補的特點十分強,本著互利雙贏的原則,將對相互很擅長的領域進行深度的合作,以給消費者打造最好的的消費感受為目的,對相互間的線上營銷推廣、線下門店運營和供應鏈進行深度融合品尚紅酒張輝軍表示:“此次合作,雙方資源互補的特點十分強,本著互利雙贏的原則,將對相互很擅長的領域進行深度的合作,以給消費者打造最好的的消費感受為目的,對相互間的線上營銷推廣、線下門店運營和供應鏈進行深度融合京東集團首席執行官劉強東曾在提到與唯品會合作時表示,“短期內,這種合作帶來顯著效果包含兩個方面:第一個是兩人平臺下的劣勢品類可以做到互補,唯品會擅長服裝等等的快消品,而淘寶過去主要的劣勢品類則表現在其它方面

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為了不斷適應跟滿足廣大客戶的意愿,未來斗魚在不斷夯實“游戲”核心版塊的同時,也在向“泛娛樂”延伸演進,無論是跨界聯合還是創新ip的構建,都將致力于為用戶提供非常豐富的直播內容選擇香蕉球首創了體育賽事報道與泛娛樂相結合的直播方式,突破了特色的體育節目理念,充分挖掘娛樂體育潛力,發揮直播系統的交互優勢,顛覆了特色體育賽事的報道形式金融企業對泛娛樂最直接的輸出方式為金融投資,“投資+內容+營銷”模式受到追捧,巨大的行業空間跟潛力顯示金融業與泛娛樂行業在將來將有更多的融合可能,“金融+泛娛樂”兩個產業的合作方式將向化、生態化和多元化的方向演進

YY在此次牽手中也收獲頗多。

另一方面,雙方將共同建立基于客戶行為的電競生態社區,利用直播、賽事和內容制作三大系統模式,將互聯網群體中對網游電競及直播內容感興趣的客戶進行分層,定位于玩家、潛力主播、明星自媒體等層次,向青訓隊、職業戰隊、直播系統等輸出內容,形成良性循環的內容生態換言之,“人民直播”不是指一個具體的產品以及app,或是人民日報社內部進行直播業務升級,而是進而成為一個直播內容系統,一方面吸引優質內容方通過系統進行直播,另一方面將這種內容進行有效分發,從而推動直播內容生態的良性循環顯然,這種回歸是不會自然出現的,或者僅靠市場自身來調節,只有小媒體系統的轉向,并向傳統媒體輸出分發、運營、內容變現等素質時,才能真正扭轉方向,最大化釋放優質內容的能量

其次,讓內容輸出作為一種商業方式。既然小米有接入直播內容的需求,OPPO、vivo、華為、魅族等手機公司能否有需求呢?TCL、創維等智能電視公司是否有需求呢?答案是顯然的,正如羅超頻道(ID:luochaotmt)此前所言,智能電腦公司都會作為互聯網公司,在軟件開啟存量市場后,對存量用戶深耕并向人們提供互聯網服務會變成新的增長點,如同蘋果大力發展Music等內容服務一樣。同樣,智能電視等軟件公司也會有類似需求。小米是智能硬件的一面旗幟,YY與小米正式攜手,等于是證明了自己,如果將來硬件公司要接入直播內容,或許會優先考量YY。

最后,成為YY開放戰略落地里程碑。此前歡聚時代CEO李學凌就曾表示今后YY會實行開放的態度啟動跨平臺合作,實現雙贏。和從YY分化出來的手游直播平臺虎牙直播不同,小米直播與YY沒有資本關系,YY與其深度合作,將內容、運營和打賞諸多直播能力輸出,本質是在復制更多YY。未來YY或許會與更多有客戶跟流量的系統合作,輸出直播服務,突破現有業務邊界,形成新的商業方式。

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小米對合作伙伴的選擇比較挑剔,特別是MIUI內置的App跟服務。小米為什么要選擇YY呢?深層次來看,YY吸引小米的緣由還是在于其具有極佳的直播生態:

1、YY在用戶規模、主播和內容方面優勢顯著。

娛家yy543旗下簽約金牌藝人數量較多那其中不乏這些yy萬人主播,今天戰歌網.就帶你們詳細知道娛家這些主播門利哥旗下的china舞帝傳媒,已經擁有5000名視頻主播,萬人主播十多個,千人主播100多個,是牌演員最多的公會跟戶外直播規模最大的公會有著完整藝人培訓模式的中櫻桃,旗下擁有長達165位八年合約的美女演員、980名美女主播以及上千位簽約合作模特,她們經過大量培訓,在活動中及鏡頭前無法呈現與眾不同的表演表現力

內容的劣勢幫助YY取得了客戶的優勢,三季度財報顯示,歡聚時代移動端月活躍用戶8810萬,同比下降20.7%,付費用戶數超過800萬。獵豹大數據公布的《2018年Q3中國直播類APP排行榜》顯示,YY以0.7457%的周活滲透率蟬聯了9個月第一。此外,YY直播上也有豐富的內容品類,涵蓋戲劇、舞蹈、脫口秀等泛娛樂領域內容,這是小米此次合作最為看重的動因之一。

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2、YY直播變現能力強,是全球直播變現一哥。

直播服務收入下降迅猛,主要因素在于直播服務付費客戶的增速,2016年四季度直播服務的付費客戶超過350萬其次是微信,2016年三季度直播業務產生虧損1.086億美元,在整體開支中占比為69.17%,直播早已變成陌陌的營收引擎,前三季度直播收入約12.6億元擁有陌陌直播的陌陌公布了2016年四季度及2016年全年銷量顯示,2016年四季度,陌陌凈營收達2.461億美元,同比下降524%,陌陌直播服務具備出色增長的勢頭,在2016年四季度產生營收1.948億美元

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3、YY直播關聯業務多,走在了直播行業里面。

這些主播中間有些是混跡江湖多年的“名媛”,還是更多商業資本的神主播直播,bobo娛樂跟現在市面上流行的視頻秀場并沒有特別小的不同,產品主要是美女唱歌秀

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今年以來,移動互聯網使用時長的數量迎來天花板小米yy,直播、短視頻、游戲等不同娛樂形式爭相搶占用戶的時間,目前短視頻風頭正盛,抖音、快手等系統也都切入直播領域,不過直播市場整體并沒有受到很小影響,中國信息通信研究院此前發布的報告顯示,2018年上半年,中國網絡直播業務景氣指數同比下降了20.4%,依然是下降的態勢。

2014年第一季度的季報顯示,歡聚時代凈收入6 .663億,其中音樂跟娛樂收入3 .831億,同比下降228%,而付費用戶則同比下降103 .2%.財報顯示,在銷量和收入雙雙大幅下降的同時,聯想集團三大業務逆市表現可圈可點,其中,其pc業務獲得了超過市場平均產量的下降并連續第二個季度在所有大區全部實現利潤蘋果又公布了2017財年q2季度業績,當季營收529億美元,同比下降5%,iphone銷量5076萬部,同比增長1%,不過其它地區年均都有下降,唯獨區營收增長了14%

不過,直播市場的頭部效應仍逐漸明顯。今年5、6月份,虎牙和映客等相繼上市,與此前已經上市的YY(歡聚時代)、天鴿互動和微信構成了“直播五虎”,其中YY是泛娛樂直播第一,虎牙則坐下了游戲直播老大的寶座。在這種的局面上,非頭部平臺開始抱團取暖,10月13日,據36Kr報道,一直播正式并入微博,結束了雙方多年的戰略合作關系;6月27日,花椒直播跟六間房合并,稱新公司的市值不超過85億元;全民直播此前則多次被外媒報導未瀕臨破產。

作為各自領域的佼佼者,小米直播與YY的合作,自然將進一步加強馬太效應,強者恒強。不同于直播系統間的合并和并購,此次YY和小米直播互相導入優勢資源,實現雙贏,也可以看作是直播市場合作的一種新趨勢。羅超頻道(微信ID:luochaotmt)認為針對直播市場來說,將有下面影響:

1、圍繞內容輸出的合作或流行。

在直播市場,平臺多以合并、收購為主。不過YY和小米直播卻是用內容、運營和資源推動全方位深度合作,本質是內容輸出,這是直播市場系統間首次采用這些合作方式,給市場帶來了新魅力,這意味著,未來有主播、公會跟內容的直播系統,都可以像YY一樣將直播內容輸出給心儀的合作伙伴。

2、流量平臺都能考慮接入直播。

通過全媒體形態內容采用構建內容生態模式,通過外部改進提升內容分發能力,通過內部流量接入提升分發廣度&mdash淘寶直播相關負責人曾對外表示,目前淘寶直播每天產生將近3000條直播內容,大部分內容屬于ugc范疇,pgc僅占了非常大的一部分,接入不同領域的系統或團隊可以使直播內容更、更精良,從而使讀者受到更好的感受,最終推動淘寶賣家的銷售提升花椒的用心也堪稱良苦,娛樂直播平臺僅靠視頻直播一直難以有效地沉淀用戶與主播之間的社交關系鏈,直播內容的生產門檻相較于圖文內容略低,直播內容的消費又屬于間歇性,因此將“關注”定義為客戶與主播之間的粉絲集群社區有益于用戶粘性的強化

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